В Ленинке обсудили онлайн‑рекламу, востребованные компетенции в рекламной индустрии и «Нейрофест»
В резиденции «Ленинка Арт» 16 апреля прошла встреча проекта «Визионеры» с Дмитрием Федосеевым, управляющим директором российской части Hybrid — международного
Фото: Ирина Авдеева
Основной фокус встречи был направлен на структурные изменения рынка. По словам Федосеева, сегодня реклама перестаёт быть отдельной функцией и всё чаще становится частью продукта и пользовательского опыта. Ключевую роль играют данные, технологии и способность компаний работать с вниманием аудитории. Отдельно участники обсудили влияние экосистем, которые формируют собственные контуры взаимодействия с пользователем и усиливают конкуренцию за данные.
Дмитрий Федосеев подробно остановился на различиях в использовании
Онлайн-реклама подходит всем — вопрос в том, как она настроена и какие задачи решает. Для крупных брендов это инструмент дополнения к массовому охвату: телевидение обеспечивает широкий контакт, а диджитал позволяет точечно работать с аудиторией. Для среднего бизнеса диджитал становится ключевым каналом, так как даёт возможность точно попадать в целевую аудиторию без избыточных затрат.При небольших бюджетах реклама требует особенно точной настройки и ориентации на сформированный спрос — в этом случае эффективнее использовать
Дмитрий Федосеев, управляющий директор российской части Hybrid, эксперт «Нейрофеста‑2026»перформанс-инструменты и нишевые каналы.
На встрече также обсуждались компетенции, которые сегодня востребованы в индустрии. По словам спикера, ключевую роль играют специалисты, работающие на пересечении технологий, продукта и контента. Автоматизация берёт на себя значительную часть операционных задач, но это не снижает роль человека, а напротив, повышает требования к качеству решений и стратегическому мышлению.
Фото: Ирина Авдеева
Фото: Ирина Авдеева
Фото: Ирина Авдеева
Фото: Ирина Авдеева
Фото: Ирина Авдеева
Фото: Ирина Авдеева
Фото: Ирина Авдеева
Фото: Ирина Авдеева
Фото: Ирина Авдеева
Фото: Ирина Авдеева
Дмитрий Федосеев более 15 лет работает в рекламной индустрии, отвечая за развитие платформ, партнёрские направления и запуск новых продуктов. Также он выступает экспертом «Нейрофеста‑2026», проекта «Ленинки Арт» — первой в России национальной программы по отбору и развитию технологических решений для сферы культуры.
Встреча с Дмитрием Федосеевым прошла в рамках проекта «Визионеры» — открытого формата, в котором эксперты из технологий, бизнеса и креативных индустрий делятся тем, как на самом деле устроена их работа. Директор «Ленинки Арт» Анна Афанасьева отметила: «На встречах „Визионеров“ участники узнаю́т, как устроены разные профессиональные сферы и как в них принимаются решения. Это помогает лучше ориентироваться в индустрии и понимать свои возможности. „Нейрофест“ — следующий шаг: возможность создать собственный проект для сферы культуры и довести его до внедрения при поддержке экспертов. Оба формата работают на одну цель — развитие новых компетенций у специалистов на стыке культуры и технологий».
Фото: Ирина Авдеева
О проекте «Визионеры»
«Визионеры» — проект некоммерческой организации «Ленинка Арт», открытый клуб встреч и живых разговоров, где молодые люди, пробующие себя в искусстве и технологиях, общаются с теми, кто уже успел внести значимый вклад в науку и креативные индустрии. Тематика встреч — искусственный интеллект, дизайн, медиа, мода, кинематограф и многое другое. Среди спикеров — представители технологических компаний, индустрий моды и красоты, рестораторы и
Цель проекта — наладить открытый диалог молодёжи, интересующейся творчеством и технологиями, с
До конца 2026 года планируется провести 100 встреч с визионерами. Они будут проходить на знаковых культурных площадках Москвы, в офисах технологических компаний, а часть из них состоится в творческой резиденции «Ленинки Арт» на Моховой, 12.
Проект «Визионеры» организован «Ленинкой Арт» совместно с Российской государственной библиотекой.
Реализуется при поддержке Президентского фонда культурных инициатив.
Фото: Ирина Авдеева
